ГлавнаяАналитические статьиЭкспертное мнениеАндрей Алпатов о создании экономических зон туристического профиля

Психологическая парадигма рекламы

С 20 века реклама обладает статусом особого общественного института, который определяет многие экономические и социальные направления развития общества. Реклама имеет сложные и разнообразные механизмы воздействия на аудитории. Для объективного рассмотрения механизмов воздействия рекламы на человека необходимо использовать комплексный подход, включающий в себя элементы экономического, психологического и других подходов. Как roll up стенды позволяют в короткие сроки донести информацию о том или ином продукте до потенциальных потребителей, так и комплексный подход поможет понять суть воздействия рекламы на социум. Как известно, для стабильного развития экономики необходимо обеспечить стабильное и постоянное потребление тех или иных производимых продуктов. При этом человека необходимо рассматривать как существо социальное, вместо предложенной А.Смитом концепции человека экономического, т.е. рационального. Исходя из всего этого, следует говорить о двух основных психологических функциях рекламы. Это, прежде всего, функция прибавочной ценности и функция потребительской стратификации. Функция прибавочной ценности выводится в данном случае за рамки удовлетворения естественных потребностей человека. Она исходит из того, что существуют не только материальные, но и нематериальные свойства товаров. Это можно найти у представителей теории маржинолизма, таких как У, Джевонсон, Л. Вальрас, К. Менгер, А. Маршал и др. В работах этих экономистов была расширена трактовка классического понятия термина товарной ценности, включив в него субъективную оценку полезности. По этой теории уменьшение полезности товара приводит к полному исчерпанию его ценности и сокращению потребления. И тогда, когда возникает проблема сбыта товаров, появляется реклама, которая способствует расширению ценностных особенностей товаров и расширению потребления.

Дополнительные статьи

Бизнес-идея – продажа оригинальных подарков ко дню святого Валентина

День влюбленных ассоциируется с романтикой, признаниями, подарками. Вы могли бы продавать оригинальные подарки ко дню святого Валентина и зарабатывать...

Оптимальное остекление балкона: от чего зависит его стоимость?

Лоджия либо балкон предусмотрены почти в каждой квартире. И исходя из своих личный потребностей, любой человек желает использовать это пусть и небольш...

Обзор рынка средств для очистки бассейна

Мечта почти каждого россиянина - собственный бассейн. Однако его содержание несет много трудностей, поскольку его периодически необходимо очищать, пр...

Аренда автомобиля с водителем

Такая услуга бывает полезна, если вы приехали в незнакомый город, и у вас нет времени изучать карту. Разумеется, что и собственного автомобиля в дру...

О Байкальской туристической зоне рассказывает Леонид Потапов

Правительство Российской Федерации утвердило проект по созданию семи особых экономических зон туристической направленности. Окончательное их формиров...

Современные цены на металлический лом, почему они колеблются

Вторичные ресурсы словарем характеризуются, как использованные однократно материальные ресурсы либо их часть, вновь вовлекаемые в производство, либо...

Новые сообщения форума

Нет сообщений для показа

Последние комментарии

Новости из твиттера

No tweets found.

Статьи о ценных бумагах

Правильный офис

Встречают по внешнему виду - истина давно известна и оценить недополученную прибыль компаний из-за несоответствия предложения и внешнего вида офиса ...

Можно ли оформить кредит, не имея кредитной истории, и что делать, если банки отказывают?

Можно ли оформить кредит, не имея кредитной истории, и что делать, если банки отказывают?

Любая банковская организация перед тем, как выдать своему клиенту кредит, проверяет его кредитную историю. Если у человека не было просрочек, и он в...