ГлавнаяАналитические статьиСтатьиПсихологическая парадигма рекламы
Ошибка
  • JFolder::create: Could not create directory

Психологическая парадигма рекламы

С 20 века реклама обладает статусом особого общественного института, который определяет многие экономические и социальные направления развития общества. Реклама имеет сложные и разнообразные механизмы воздействия на аудитории. Для объективного рассмотрения механизмов воздействия рекламы на человека необходимо использовать комплексный подход, включающий в себя элементы экономического, психологического и других подходов. Как roll up стенды позволяют в короткие сроки донести информацию о том или ином продукте до потенциальных потребителей, так и комплексный подход поможет понять суть воздействия рекламы на социум. Как известно, для стабильного развития экономики необходимо обеспечить стабильное и постоянное потребление тех или иных производимых продуктов. При этом человека необходимо рассматривать как существо социальное, вместо предложенной А.Смитом концепции человека экономического, т.е. рационального. Исходя из всего этого, следует говорить о двух основных психологических функциях рекламы. Это, прежде всего, функция прибавочной ценности и функция потребительской стратификации. Функция прибавочной ценности выводится в данном случае за рамки удовлетворения естественных потребностей человека. Она исходит из того, что существуют не только материальные, но и нематериальные свойства товаров. Это можно найти у представителей теории маржинолизма, таких как У, Джевонсон, Л. Вальрас, К. Менгер, А. Маршал и др. В работах этих экономистов была расширена трактовка классического понятия термина товарной ценности, включив в него субъективную оценку полезности. По этой теории уменьшение полезности товара приводит к полному исчерпанию его ценности и сокращению потребления. И тогда, когда возникает проблема сбыта товаров, появляется реклама, которая способствует расширению ценностных особенностей товаров и расширению потребления.

Дополнительные статьи

Дженерическая терапия, как шанс победить вирус гепатита С и вернуть себе здоровье

Сейчас ситуация с лечением вирусного гепатита С (ВГС) в корне изменилось - терапия вышла на новую орбиту, благодаря появлению инновационных препарато...

Курьерская служба экспресс доставки

Если юридическим или физическим лицам необходимо в короткое время доставить груз в определенное место, то курьерская служба экспресс доставки являет...

Советы стартапам, которые ищут деньги

Привлечение капитала — процесс трудоемкий и довольно долгий. Знайте, что поиск инвесторов и работа с таковыми будут отнимать у вас двадцать-пятьдеся...

Виды банковских вкладов

Все люди, имеющие хоть какие-то сбережения, задумываются о том, как их сохранить и даже приумножить. Были времена, когда люди относились к банкам с на...

Для чего и как оформляется доверенность сегодня?

Доверенность- это качество, которое безумно сложно развить в наше время, именно поэтому многие люди с недоверчивостью и осторожностью относятся к окру...

Продвижение сайта – польза для бизнеса

Продвижение Вашего сайта в сети должно приносить выгоду для Вашего бизнеса. И именно поэтому не стоит экспериментировать с самостоятельной работой по ...

Новые сообщения форума

Нет сообщений для показа

Последние комментарии

Новости из твиттера

No tweets found.

Статьи о ценных бумагах

Основные проблемы и задачи развития туризма в России

Особые экономические зоны начали свою историю, как проект, в 2005 году, а уже в 2006 году в интервью радио «Маяк» руководитель ныне упраздненного Фед...

Экспертиза промбезопасности

Мерой, определяющей соответствие объекта, подвергаемого экспертизе либо же его несоответствие тем требованиям, которые выдвигаются требованиями промыш...