ГлавнаяНовостиНовости ОЭЗВкладывательный портфель ЕАБР превысил $3,4 миллиардов

Психологическая парадигма рекламы

С 20 века реклама обладает статусом особого общественного института, который определяет многие экономические и социальные направления развития общества. Реклама имеет сложные и разнообразные механизмы воздействия на аудитории. Для объективного рассмотрения механизмов воздействия рекламы на человека необходимо использовать комплексный подход, включающий в себя элементы экономического, психологического и других подходов. Как roll up стенды позволяют в короткие сроки донести информацию о том или ином продукте до потенциальных потребителей, так и комплексный подход поможет понять суть воздействия рекламы на социум. Как известно, для стабильного развития экономики необходимо обеспечить стабильное и постоянное потребление тех или иных производимых продуктов. При этом человека необходимо рассматривать как существо социальное, вместо предложенной А.Смитом концепции человека экономического, т.е. рационального. Исходя из всего этого, следует говорить о двух основных психологических функциях рекламы. Это, прежде всего, функция прибавочной ценности и функция потребительской стратификации. Функция прибавочной ценности выводится в данном случае за рамки удовлетворения естественных потребностей человека. Она исходит из того, что существуют не только материальные, но и нематериальные свойства товаров. Это можно найти у представителей теории маржинолизма, таких как У, Джевонсон, Л. Вальрас, К. Менгер, А. Маршал и др. В работах этих экономистов была расширена трактовка классического понятия термина товарной ценности, включив в него субъективную оценку полезности. По этой теории уменьшение полезности товара приводит к полному исчерпанию его ценности и сокращению потребления. И тогда, когда возникает проблема сбыта товаров, появляется реклама, которая способствует расширению ценностных особенностей товаров и расширению потребления.

Дополнительные статьи

Отношение между экономикой и властью

Ещё в 18 великий немецкий экономист, философ и общественный деятель Маркс, представил отношение экономики к власти как отношение надстройки к основе. ...

Санкт-Петербургская ТВЗ - зона инноваций

Особая экономическая зона технико-внедренческого типа, состоящая из двух площадок, была создана в декабре 2005 года в Санкт-Петербурге. Одна из этих п...

Грузоперевозки

На сегодняшний день грузоперевозки – это весьма ответственный процесс, который требует определенного наличия оборудования и автотранспорта. Все это ...

Критерии выбора страховой компании

На сегодняшний день на рынке РФ представлено просто огромное количество страховых компаний, которые предлагают своим клиентам полисы ОСАГО и КАСКО. Ка...

Оффшоры

Любой предприниматель задумывается о поиске удобных и эффективных инструментов для ведения собственной деятельности. Между тем, одним из таких инстр...

Вложить деньги, просто это или легко?

Бывают ситуации, когда у некоторых семей, отдельных личностей или фирм имеются «свободные» деньги, которые нигде не используются, а просто пылятся в с...

Новые сообщения форума

Нет сообщений для показа

Последние комментарии

Новости из твиттера

No tweets found.

Статьи о ценных бумагах

Выписка из ЕРГЮЛ

  Многим предпринимателям, директорам и акционерам часто требуется сделать выписку из ЕГРЮЛ. Данная выписка выдается уполномоченным налоговым органом...

Предложение на рынке тех-бизнеса

Часто молодым бизнесменам предлагают обратиться к «бизнес-ангелам». Понятие «бизнес-ангел» зародилось в Силиконовой долине. Технологическая сфера всег...